چرا الهام بخش میشویم ؟ چرا خودمان یا دیگران اعتقادات ما را باور میکنند و با ما همراه میشوند تا به مقصد مشترک برسیم ؟ جواب اینچنین سوالات فقط در شناخت کامل دایره طلایی نهفته است ، سیمون سینک بطور مشخص توضیح میدهد اگر ما ندانیم یا اینکه نتوانیم به درستی به دیگران بفهمانیم چرا این موضوع مهم است ، احتمالا هیچوقت همراه ما نخواهند بود ، بعد از اینکه چرایی کار مشخص شد وقت چگونگی انجام آن است تا در نهایت به چیزی که دنبالش هستیم . مشورت بهترین راه موفقیت اعتقاد دارد مشتری خدمات ما را خریداری نمیکند بلکه باورهای ما را میخرد ...